Дизайн

Комментариев: 0  (смотреть / добавить) |

« Назад 1 апреля 2009

Прогулка по магазинам

Современные торговые залы поражают богатством дизайнерских решений, разнообразием стилевого оформления, роскошным интерьером и шикарными элементами декора. Но такой комфорт создается не на ровном месте, этому предшествуют творчество и профессионализм, а основной движущей силой и ориентацией для дизайнеров является, безусловно, привлечение клиентов.

Стили и тенденции

В современных торговых залах широко используются барокко, авангард, минимализм, кантри, классицизм, неоклассицизм, конструктивизм, модерн, хай-тек, романтизм и т. д. Особенно часто практикуется смешение стилей благодаря удачной компоновке предметов интерьера, что создает неповторимый вид. А оформление отдельных частей помещения в разных стилях позволяет зонировать торговые площади, и отделять административную часть визуально.

Наиболее популярные стили – минимализм, конструктивизм, модерн. Минимализм предполагает лаконичность (минимум оборудования и декоративных элементов, только все самое нужное для интерьера), а также широкое пространство. Потому это направление считается наиболее подходящим стилевым решением для торговых центров с большими площадями, хотя не только… Ведь суть дизайна торговых залов, как и минимализма в целом, заключается в создании свободного, не загруженного предметами помещения.

Конструктивизму же свойственна эстетика целесообразности, строгость форм, отсутствие романтизма, простота, удобство. Но этот стиль редко выбирают как единый для всего торгового центра, ведь у многих он может ассоциироваться с советскими временами и послевоенным периодом, когда конструктивизм был наиболее популярен. Это направление очень подходит в оформление бутиков (расположенных в торговых центрах) строгой классической одежды, либо магазинов дорогих канцелярских товаров, а также книг, форма которых гармонирует с угловатыми конструкциями, характерными для этого стиля.

Особенность модерна – изыск, оригинальность, возвышенность. Огромное значение отдается элементам декора, редким растениям: как живым, так и искусственным, изготовленным из разных материалов. Широко применяются кованые детали, витражи из стекла и пластика. Такой стиль уместен в торговых залах, где представлена дорогая, уникальная продукция, например антиквариаты, ювелирные изделия, дорогая посуда, мебель.

От правильного выбора внешнего облика торгового помещения зависит его будущая судьба – рентабельность и популярность среди посетителей, посему в своей работе специалист обдумывает множество факторов, особенностей и нюансов. Важной определяющей, например, является имидж торговой марки, фирменный стиль. В оформлении должны быть сохранены идея, общий замысел и цели создателя торгового помещения.

В случае, если бренд международный, очень важно не отходить от его стиля во всех торговых залах мира.

Географический фактор и социальное месторасположение при выборе внешнего вида торгового зала тоже играют немаловажную роль. Например, в столице и крупных туристических городах страны торговые помещения оформлены помпезнее и изысканнее, чем в регионах, так как контингент посетителей отличается более высокой материальной обеспеченностью. Но главное, что нужно учитывать в выборе того или иного стиля, бесспорно, – вкусы и предпочтения покупателей. Необходимо изучить его, четко представить себе каков он: какой у него достаток, уровень образования и т. д. Конечно, предугадать, в помещении какого стиля он бы чувствовал себя комфортно – нелегкая задача, но тем не менее решаемая. Об этом свидетельствует популярность среди посетителей многих торговых центров страны.

Кроме того, при выборе того или иного стиля важно помнить, прежде всего, о функционализме. Ведь общий дизайн торгового помещения должен быть таким, чтобы не отвлекать внимание от товара и создавать чувство комфорта для покупателей и персонала.

От фонтана до фикуса

Элементы декора привносят в помещение наполненность, создают в нем особую атмосферу, помогают подчеркнуть концепцию, его назначение и стиль. Сегодня элементы декора – основной инструмент воздействия для дизайнеров. Особое внимание при этом уделяется флористике. Наличие цветов и различной зелени положительно влияют на посетителей.

Наиболее важная часть любого торгового помещения – входная зона, потому здесь нужно разместить самые эффектные растения. При фитодекорировании необходимо сделать правильный выбор и гармонично вписать их в интерьер и общую атмосферу с помощью точно подобранных емкостей для высадки и дополнительного декора. Пространство современных торговых помещений дает возможность создать эффектную композиционную группу, которая может стать эмоциональным центром, наиболее комфортным и запоминающимся местом для посетителей.

Во многих современных торговых помещениях часто встречается такой элемент декора, как фонтан. И это неслучайно. Ведь фонтаны известны своим расслабляющим воздействием на человека. Их часто устанавливают для уменьшения неприятных шумов и создания успокаивающей обстановки. Но, помимо перечисленных выше преимуществ, фонтан повышает имидж торгового центра, более того, источник проточной воды благодаря тонким психологическим эффектам способен, словно магнит, притягивать посетителей, особенно если фонтан размещен у входа в торговое помещение.

Не стоит забывать и о картинах, вазах, статуэтках, которые, гармонируя с общим стилем, создают уют. Хотя этими элементами декора редко оформляют торговые залы, ведь они могут отвлекать внимание от главного – представленной продукции. Но справедливости ради отметим, что вазы, статуэтки, и особенно картины, способны сделать помещение роскошным, в то же время, наполняя его духовным смыслом, который так необходим каждому посетителю.

Да будет свет!

При выборе того или иного варианта освещения в торговых помещениях учитывается площадь торгового зала и воздействие света на активность покупателя (число покупок за единицу времени, время на принятие решения о покупке). Например, чем больше времени требуется для принятия решения о покупке, тем более приглушенным должно быть общее освещение, создающее интимную атмосферу, которая позволяет покупателю дольше оставаться у прилавка.

Важно правильно осветить торговую площадь и выгодно подчеркнуть неповторимость товара, его непревзойденные цвета и оттенки. Кроме традиционного верхнего света, используют различные подсветки, лампы и другое местное освещение. Среди дополнительного освещения используют козырьки, прожекторы, системы с галогенными лампами, направленные потоки света. Они даже могут выступить дополнительными элементами декора со вспомогательной осветительной функцией. Такой подход подчеркнет индивидуальность торгового зала и сделает нахождение в нем приятным. На начальном этапе проектирования именно свету уделяется особое внимание, ведь он придает форму торговому пространству. Кроме того, с его помощью можно зрительно улучшить торговую площадь, скрыть недостатки.

Нередко в большом торговом центре сложно отыскать нужную группу товаров. Решить эту проблему помогут светящиеся указатели, стрелки или табло. Это достаточно простые световые и дизайнерские элементы, но ими не стоит пренебрегать.

Освещение должно соответствовать общей атмосфере торгового зала. Основное правило в световом оформлении, например, бутиков, – обязательная подсветка задней стены. Пол, как правило, за счет приглушенного света кажется немного темнее. Товары, напротив, следует выделять ярким локальным освещением. Здесь могут удачно сработать применяющие в театре приемы подачи света – выделение темных участков, которые при естественном освещении не видны. Такое световое решение позволит уйти от обыденности и создаст внутри бутика неповторимую обстановку.

К «озарению» товара надо подходить с «ювелирной» точностью, делая это не только красиво, но и оригинально. Например, нестандартный подход используется при «заливании светом» стен со спортивной обувью в магазинах Adidas. Равномерно осветить большую вертикальную плоскость не так просто, поэтому было решено использовать модульные световые панели. Внутри них размещены люминесцентные лампы, дающие свет разного спектрального состава. Система управления позволяет динамически варьировать яркость световых панелей и одновременно изменять их цвет за счет смешивания излучений независимо от управляемых ламп красного, зеленого и синего цветов.

Праздник цвета

Цветовая гамма психологически воздействует на покупателя. Соответственно, когда нужно подтолкнуть его к совершению импульсных покупок, то дизайнеры применяют теплые цвета. К ним относятся оттенки красного, оранжевого и желтого, к холодным – зеленого, голубого, синего и фиолетового. В отделке торговых залов активно используется так называемое «свойство температуры»: в помещении, окрашенном теплыми тонами, температура субъективно воспринимается на 4-7 градусов выше, чем в точно таком же зале, выдержанном в холодных тонах. В зимнее время помещение, где преобладают теплые оттенки, кажется более уютным и привлекательным. В свою очередь, задача задержать покупателя около отдела с дорогими товарами (или товарами, связанными со здоровьем), заставить расслабиться и подумать, не беспокоиться по поводу расходов и ошибок в выборе, решается с помощью холодных цветов.

Земляные цвета (бежевый, коричневый, бутылочный и т. д.) в оформлении ассоциируются с природой, натуральностью, с их помощью можно подчеркнуть новизну изделия. Такая гамма хорошо смотрится в оформлении отделов, торгующих «колониальными» товарами (кофе, какао, шоколад), отделов алкогольной продукции, керамики, изделий из кожи и древесины.

Белый же – цвет абсолютной чистоты и порядка в оформлении интерьеров играет ведущую роль, имеет дисциплинирующее воздействие. Аналогичным свойством наделены оттенки светло-серого, к тому же их нейтральность позволяет покупателям сконцентрировать внимание на товарах.

Насыщенные цвета выражают силу и энергию, целеустремленность или страсть и традиционно применяются в отделе товаров для спорта и отдыха. Темные цвета фона придают дополнительную глубину, на витринах это можно использовать для выделения и повышения значимости товара. Пастельные – идеальны для передачи настроения нежности, легкости и изящества и поэтому часто встречаются в оформлении магазинов, предлагающих товары для женщин. Наименьшее раздражающее воздействие свойственно холодным и нейтральным цветам – зеленому, голубому и фиолетовому разных оттенков. Они могут использоваться для оформления больших плоскостей, а раздражающие пригодны лишь для небольших поверхностей и деталей интерьера.

Торговое оборудование

Правильный выбор оборудования – очень важная составляющая красивого интерьера. Дизайнер должен следить за тем, чтобы стиль торговой утвари гармонично сочетался с внешним видом помещения. Если оно оформлено изыскано и роскошно, то и мебель, стеллажи, зеркала соответственно должны быть эксклюзивными.

Конечно, импровизировать и экспериментировать с оборудованием в маленьких площадях немного сложнее. Ведь иногда по дизайну удачно подобранная мебель может размерами «не вписаться» в комнату. А широкое пространство дает возможность фантазировать с торговыми приспособлениями как угодно, подбирая различные формы и габариты.

На сегодняшний день рынок торгового оборудования предлагает довольно интересные разработки. Например, нынче в моде манекены, имитирующие человека в движении или в определенной позе. Такое нововведение может позволить себе почти каждый торговый комплекс. В последнее время популярно стало использовать стеклянные и зеркальные элементы в оборудовании. Они придают изделиям изящности, легкости. Также повысился спрос на всевозможно подсвеченные элементы. Особенно радуют своим разнообразием зеркала. Давно прошло время примитивных настенных зеркал. Сейчас популярны зеркала на колесах, часто используются напольные зеркала, а также интерьерные, отделанные хромом или золотом.

Современный выбор прилавков, стеллажей и полок огромен, посему можно отдать предпочтение уже готовым вариантам, это поможет сберечь средства и время. А можно – нестандартным решениям, что обойдется дороже, но они придадут помещению неповторимый вид, благодаря чему оно станет узнаваемым, а это особенно ценно при создании сети торговых центров.

Дизайнеры в соответствии с корпоративным стилем, требованиям заказчика, необходимой функциональностью и размерами помещений с каждым годом представляют новые решения формы и использования различных материалов в торговых центрах. Все это делается как для увеличения потока посетителей, так и для создания собственного, уникального стиля, благодаря которому каждый легко определит, в каком торговом центре находится.

Наталья Акопян

Редакция благодарит за помощь в подготовке материала компанию «Проект менеджмент групп»

Журнал "Строительство и реконструкция"


« вернуться к списку



Отзывы

Нет отзывов. Ваш может быть первым.

Написать отзыв

Голосовать и оставлять отзывы могут только зарегистрированные пользователи. Войти или зарегистрироваться.



*